持续的新冠疫情加剧了人们对网络的依赖,社会空间的距离紧缩,造成社交困难,情感匮乏。疫情使得人的“附近”消失了,大多数人感受世界的途径不再是通过身体,而是通过手机内的电子屏,感知外界事物。
当附近被打破时,人们对于真实世界的感知愈发模糊,长时间生活在社交媒体带来了极大的副作用,抑郁越来越高发,人们的消费观念也从传统的实用转化为情感需求。从消费者情感需求出发的情感营销,成为当代营销的主要类型之一,有情的营销也往往能赢得了无情的竞争。
心动候车亭
情感营销深入消费者
近日,阿道夫在郑州用公交候车亭广告打造了一段心动之旅,还原了一段浪漫的公路故事。在20个公交站台的候车亭张贴了一句心动宣言,分开读是 20 个金句,连起来读则是一个心动故事。
阿道夫用候车亭广告打造了一个“心动故事”引发全网热议,微博单词条累积阅读次数达到2.8亿次。阿道夫洞察到了快节奏生活下人的情感需求,以故事情节和产品卖点高度融合,利用户外媒介打造此次营销事件,除开情感需求外,此次营销事件的底层逻辑离不开一个良好的媒介~公交媒体,看阿道夫如何融合公交媒体打造爆款营销~